Bergbahnen Tschiertschen
Présence globale
Tschiertschen est un petit paradis hivernal dans les Grisons. Ce qui peut paraître négatif pour beaucoup de domaines skiables, n’a pas de réalité à Tschiertschen – des pistes surpeuplées et les sentiers battus. Les jeunes et les moins jeunes peuvent y passer leurs vacances. En 2010, le lancement d’une nouvelle présentation visuelle a été réalisé. Le logo «Tschiertschen» a été réalisé dans un caractère qui était courant au début du tourisme, qui exprime l’individuel et l’expérimenté. En contraste, le mot «Bergbahnen» est réalisé en caractère grotesque. Pour combiner ainsi le moderne et le traditionnel. En plus, des émoticônes (soleil ou étoile des neiges) ont été utilisés en harmonie avec le logo. Il s’agit, dans cette campagne, d’attirer le plus d’attention possible malgré un budget modeste. Nous pouvons atteindre ce but en nous démarquant des autres domaines skiables au langage visuel souvent conventionnel. Nous avons par exemple mis sur pied une campagne d’affiches qui s’adresse à un public urbain, on pouvait voir une jeune femme insolite dans différentes tenues, avec, à chaque fois, le slogan «Mûr pour la montagne?». En 2015 nous avons réalisé une campagne de financement participatif avec le spot vidéo «Sauvez le Gürgaletsch» dont le but était d’assurer l’avenir financier du domaine skiable et de promouvoir sa notoriété.
